Inspiriert durch die Architektur der SVA Zürich werden Linien als Gestaltungselement und Verbindungsglied eingesetzt.
Schraffierte Farbflächen werden als charakteristisches Gestaltungselement verwendet. Farbflächen haben immer eine Schraffur. Der Winkel der Schraffur definiert sich aus der Logovermassung. Die Linien sind weiss mit einer Deckkraft von 20 %.
Verlauf der Schraffur je nach Anwendung: Auf Farbflächen verläuft die Schraffur von unten links nach oben rechts. In Infografiken verläuft die Schraffur entgegengesetzt von unten rechts nach oben links.
Unterstreichungen zeichnen aus, heben hervor und betonen. Sie markieren auch Prägnanz und Selbstbewusstsein. Unterstreichungen kommen bei Titeln und Zitaten zum Einsatz. Sind die Titel resp. Zitate mehrzeilig, wird nur die letzte Zeile unterstrichen. Die Autorin, der Autor des Zitates ist nie mitunterstrichen.
Zitate werden in Drucksachen sowie in digitalen Medien als Gestaltungselement eingesetzt. Die Aussagen haben immer einen Autor, eine Autorin (Person oder SVA Zürich). Wir verwenden Zitate entweder auf weissem oder schraffiert farbigem Hintergrund. Bei Zitaten wird immer die unterste Zeile unterstrichen. Zitate auf Fotos nutzen wir nur in PowerPoint-Präsentationen.
